Per Brand si intendono:
- un nome
- un disegno
- un simbolo
- un termine
- un segno
- o una combinazione di tutti questi elementi insieme,
attraverso i quali un’azienda si rende perfettamente riconoscibile, delinea con chiarezza la propria offerta e si differenzia dalle altre aziende concorrenti.
La percezione di un Brand da parte di un cliente però deriva da un insieme di elementi:
- la Brand identity (quello che l’azienda è)
- la Brand image (l’immagine aziendale che viene recepita dai consumatori e può diversificarsi a seconda della percezione soggettiva)
- e il Brand positioning (il posizionamento sia nella mente del cliente che nel mercato).
Per favorire la notorietà ed una comunicazione chiara del Brand, deve esserci coerenza tra i tre elementi.
Costruire un Brand non è impresa di poco conto, così come ridefinirlo. Dal naming alla strategia sono tante le analisi da fare e le attività da percorrere nel medio e lungo periodo.